Thương hiệu

Hàng giả, hàng nhái ngày càng được sản xuất tinh vi, len lỏi qua cả thị trường truyền thống và môi trường số, khiến ranh giới giữa hàng thật và hàng giả ngày càng khó nhận biết. Trong bối cảnh đó, bảo vệ thương hiệu không thể chỉ bắt đầu khi hàng giả đã xuất hiện. Doanh nghiệp cần chủ động xây dựng “hàng rào” từ bên trong, từ chất lượng sản phẩm, quyền sở hữu trí tuệ đến truy xuất nguồn gốc và kiểm soát chuỗi cung ứng.