Theo Campaign Asia-Pacific và Pureprofile, bảng xếp hạng này được tổng hợp từ Top 50 thương hiệu thời trang hàng đầu Đông Nam Á năm 2025, dựa trên hàng loạt tiêu chí đánh giá nghiêm ngặt như độ nhận biết, tần suất mua, chất lượng sản phẩm, trải nghiệm mua sắm, dịch vụ khách hàng, lòng trung thành, đổi mới, điểm chạm thương hiệu (trực tuyến và ngoại tuyến) và mức độ khuyến nghị từ người tiêu dùng.

“Gã khổng lồ” thể thao đến từ Đức – Adidas – tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu, trong khi thị trường thời trang khu vực được đánh giá là sôi động và phân hóa mạnh mẽ, với sự lên ngôi của các thương hiệu chú trọng tính chân thực, yếu tố văn hóa bản địa và sự tiện lợi trong hành trình mua sắm.

Ba thương hiệu Việt xuất hiện trong bảng xếp hạng là minh chứng rõ ràng cho sức bật của ngành dệt may trong nước, khi các doanh nghiệp nội địa không chỉ đáp ứng thị hiếu người Việt mà còn chinh phục được người tiêu dùng khu vực.

Trong đó, Yody được ghi nhận với độ nhận biết thương hiệu 55%, nhưng đặc biệt nổi trội ở dịch vụ khách hàng với 81%, khẳng định triết lý “lấy khách hàng làm trung tâm” mà thương hiệu theo đuổi. Yody cũng được đánh giá cao bởi cam kết thời trang bền vững, với việc ứng dụng chất liệu thân thiện môi trường như vải làm từ bã cà phê, cùng chiến lược mở rộng khu vực để đáp ứng xu hướng tiêu dùng “xanh” – vừa phong cách, vừa có trách nhiệm với môi trường.

Coolmate, thương hiệu startup Việt chuyên dòng thời trang nam cơ bản, tiếp tục khẳng định sức hút nhờ mô hình bán hàng trực tuyến minh bạch, hiện đại, cùng triết lý “thật – tiện – bền”. Trong khi đó, Việt Tiến – tên tuổi kỳ cựu của ngành may mặc Việt Nam – vẫn giữ vững niềm tin khách hàng nhờ chất lượng ổn định, thương hiệu lâu đời và hệ thống phân phối rộng khắp.

Không chỉ nằm trong Top 15 khu vực, Yody và Coolmate còn lọt Top 10 thương hiệu thời trang hàng đầu tại Việt Nam, theo bảng xếp hạng của Pureprofile for Campaign Asia-Pacific, bên cạnh các “ông lớn” như Adidas, Nike, Uniqlo hay Chanel.

Các chuyên gia nhận định, sự xuất hiện của nhiều thương hiệu Việt trong danh sách này cho thấy “hàng Việt Nam” đang dần thoát khỏi hình ảnh gia công giá rẻ, để vươn lên xây dựng bản sắc thương hiệu và cạnh tranh sòng phẳng với các thương hiệu quốc tế.

Hành trình của Yody, Coolmate và Việt Tiến không chỉ đơn thuần là câu chuyện về ba thương hiệu thời trang, mà còn là biểu tượng cho tinh thần vươn lên của doanh nghiệp Việt trong kỷ nguyên toàn cầu hóa. Khi người tiêu dùng Đông Nam Á ngày càng ưu tiên sản phẩm thật, giá trị thật và triết lý thương hiệu bền vững, các doanh nghiệp Việt đang chứng minh rằng hàng Việt hoàn toàn có thể đứng cùng hàng quốc tế – bằng chất lượng và bản lĩnh.